Nuevamente nos hacemos eco de un anuncio de Martini en el blog. en esta coacción, la marca italiana gestiona de forma magistral su capital de marca asociándola, por un lado a la “dolce vita italiana” (idolatrada por tantos) y por otra a la “psicología positiva” movimiento liderado por el psicólogo Martin Seligman que estudia las emociones placenteras, el desarrollo de las virtudes, la actitud positiva ante la vida y la búsqueda de la felicidad, tan necesaria en momentos como los actuales.
Desde el punto de vista del marketing, Martini ha desarrollado todo el abanico de herramientas on line y off line desde antes, incluso, de la salida de la propia campaña publicitaria, que comienza con el concurso realizado para la elección del actor/modelo y pasa por la presentación de su elección en Roma y la grabación final del anuncio. Os dejo el vídeo del spot:
Podemos sacar como enseñanza que la forma de actuar ante cada situación de nuestro día a día hace que la vida sea completamente distinta, pudiendo ser feliz en un caso o un infeliz en el otro, tenemos mucho en nuestra mano! El objetivo es tener esa actitud y vivir la vida al máximo para ser feliz.
Como curiosidad, comentar que la canción del anuncio se llama “Oh Johnny Oh johnny” y es del grupo del los 40 The Andrews Sisters.
