El co-branding une aún más gasolina y alimentación
BP y Carrefour han firmado un acuerdo para abrir tiendas “Carrefour Express” en régimen de franquicia en estaciones de servicio BP. Este nuevo acuerdo se suma al firmado el pasado mes de julio por ambas compañías, por el que los clientes de Carrefour acumulan el 3% del importe repostado en las estaciones de servicio BP.
La fórmula elegida consiste en una adaptación del modelo de tienda“Carrefour Express”. Un equipo de ambas compañías ha trabajado en la adecuación de las tiendas “Carrefour Express” al formato actual de tiendas de conveniencia en las estaciones de servicio. Con esta iniciativa ambas compañías quieren acercar su oferta de servicio a las necesidades actuales de sus clientes.
Luck is an attitude de Martini, Advertising Agency: Fred&Farid Paris, France
Nuevamente nos hacemos eco de un anuncio de Martini en el blog. en esta coacción, la marca italiana gestiona de forma magistral su capital de marca asociándola, por un lado a la “dolce vita italiana” (idolatrada por tantos) y por otra a la “psicología positiva” movimiento liderado por el psicólogo Martin Seligman que estudia las emociones placenteras, el desarrollo de las virtudes, la actitud positiva ante la vida y la búsqueda de la felicidad, tan necesaria en momentos como los actuales.
Desde el punto de vista del marketing, Martini ha desarrollado todo el abanico de herramientas on line y off line desde antes, incluso, de la salida de la propia campaña publicitaria, que comienza con el concurso realizado para la elección del actor/modelo y pasa por la presentación de su elección en Roma y la grabación final del anuncio. Os dejo el vídeo del spot:
Podemos sacar como enseñanza que la forma de actuar ante cada situación de nuestro día a día hace que la vida sea completamente distinta, pudiendo ser feliz en un caso o un infeliz en el otro, tenemos mucho en nuestra mano! El objetivo es tener esa actitud y vivir la vida al máximo para ser feliz.
Como curiosidad, comentar que la canción del anuncio se llama “Oh Johnny Oh johnny” y es del grupo del los 40 The Andrews Sisters.
Marca personal: todos tenemos una marca, ¿Sabes cuál es la tuya?
Según la Asociación Americana de Marketing una marca es “un nombre, término, signo, símbolo o diseño o una combinación de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor y diferenciarlo de los de la competencia”. Una marca es la suma de todas las expectativas y asociaciones que se crean en la mente de su audiencia. El objetivo de una marca es dejar una impresión duradera acerca de la naturaleza de una empresa, producto, servicio, proceso o persona.
La construcción de una marca implica la creación de una imagen que se haga eco de las actividades, comportamientos y percepción del mercado objetivo, una marca crea lazos y experiencias que los demás perciben, una marca transmite confianza, y nuestras marcas favoritas son como nuestros mejores amigos, nunca nos defraudan.
Debemos tener algo claro:
Todos tenemos una marca, debemos saber cuál es la nuestra y qué valor tiene.
Nuestra reputación: La Marca Personal
Como dice Andrés Pérez Ortega (uno de los gurús de la marca personal en España), estamos inmersos en un mercado laboral competitivo, saturado y en el que los profesionales son homogéneos, ya no se trata de tener el mejor currículo, el valor de los profesionales vendrá de sus habilidades “blandas”, es decir, de su capacidad para relacionarse, para tender puentes a los clientes, para transmitir entusiasmo, para resolver conflictos personales, para impulsar la creatividad propia y la de los demás… En definitiva, la diferencia estará en el desarrollo de las habilidades personales, y eso actualmente no se aprende ni en las facultades ni en las escuelas de negocios.
Dicen que ya no hay ilusiones ni credibilidad en las personas, pero pensemos, ¿cuántas empresas están ofreciendo trabajos que enamoren, que apasionen, en los que deseemos participar aunque sea sin cobrar un euro? Y en estos momentos qué credibilidad tienen, las empresas, la economía, la política, los medios de comunicación…
En la situación actual:
- Se sigue poniendo todo tipo de límites a la información dentro de las empresas, lo que da pié a filtraciones y falta de confianza.
- Se sigue gestionando a las personas como recursos, con lo que los profesionales “hacen su trabajo y nada más”.
- Se sigue evitando que los profesionales se desarrollen nada más que lo estrictamente necesario para su trabajo.
- Se sigue pensando que lo importante es “que no piensen, que hagan su trabajo, que para eso se les paga”
- Ya no se piensa que un empleo es para toda la vida.
Es el momento de que cada uno desarrolle su propia marca personal que le permita tratar de tú a tú al resto de trabajadores y empresas, es el momento de convertirse en la opción preferente, lo iremos desgranando en los próximos posts.
Las profesiones mejor y peor valoradas según la revista Forbes
La revista Forbes, caracterizada por sus rankins, ha publicado un artículo con las profesiones más y menos valoradas, en la que aquellas relacionadas con el marketing no parecen salir muy bien paradas, os adjunto el link:
Cena Benéfica III Aniversario Isabel Gemio
Hoy tendré el placer de asistir a la cena benéfica organizada con ocasión del III Aniversario de la Fundación Isabel Gemio que se celebrará en el Parador de Alcalá de Henares.
La Fundación Isabel Gemio tiene como objeto la Investigación de Distrofias Musculares y otras Enfermedades Raras, ha sido creada con el fin de promover y financiar líneas de investigación científica, clínica y básica, además de fomentar el intercambio de información entre expertos y con los afectados, y promover el desarrollo de farmacología en Enfermedades Raras. Os adjunto el link a su página web por si queréis conocer más:
Curso de Productividad y Gestión Personal con Berto Pena en Ákoras
Este viernes y sábado he podido disfrutar del lujo de asistir al curso de Productividad y Gestión Personal que Berto Pena ha impartido para Ákoras, no encuentro más que elogios para valorar la experiencia, Berto, excelente persona y profesional, ha ganado nuestra atención desde el minuto 1 del curso, descubriéndonos los entresijos de la productividad personal de una forma tan sencilla como efectiva.
Por parte de Ákoras, efectividad, puntualidad, organización…
Ahora a ponerlo todo en marcha y a exprimir los resultados en los que he puesto grandes esperanzas.
Gracias, Berto, gracias Ákoras
Consumo 2.0, el futuro ya está aquí
Me hago eco de un interesante post escrito por Julio César Fernández en el blog Appleweblog sobre tendencias de consumo 2.0:
El futuro se dibuja en la selección de contenidos, no en la emisión de los mismos. La gente cada vez más, no quiere poner un canal y ver lo que echan, quiere elegir qué ver pues el tiempo es cada vez menor, y necesita ese elemento desconocido hasta ahora llamado: pausa.
El consumidor de radio no quiere ponerla y oír un programa de tertulias, quiere ir a un directorio de podcast y descargárselo para oírlo tranquilamente cuando y dónde pueda. Quiere oírlo para que, cuando entre una llamada, se pare, y luego continúe sin perdernos nada al finalizar esta. El consumidor musical no quiere poner la emisora del momento, adoctrinadora de productos comerciales que quiere que consumas lo que ellos dicen y emiten; quiere elegir entre un catálogo de música infinito lo que realmente le gusta a él, oírlo y además, que le recomienden artistas que pueden gustarle y no conozca, en base a su selección musical.
El consumo 1.0, basado en las emisiones sin control donde dependemos de horarios y criterios de terceros, toca a su fin y cada día está más claro. Por supuesto USA lleva una gran ventaja al resto del mundo, pero el movimiento no parará y tarde o temprano, estará entre nosotros. El consumidor sabe que la versión 2.0 no es gratis, sabe que ha de pagar. Es claro, es una mejora y nos proporciona poder de decisión: qué, cuándo, dónde y cómo.
Sigue leyendo el artículo pinchando en la foto:
Los diez mandamientos de las marcas fuertes (IV)
4. Ejecución. El programa de comunicación no sólo debe responder a la identidad y posición de la marca, tiene que lograr, además brillo y durabilidad. Más allá de los medios masivos, al alcance de unas pocas empresas ( no solo por precio, sino por el tipo y alcance de la difusión), debemos tener en cuenta todas las opciones disponibles:
Con la difusión de la web 2.0 el marketing se ha democratizado y una empresa de pequeño tamaño puede ser capaz de llegar a un número de personas nunca imaginado fuera de los grandes medios masivos. Redes sociales, Wikis, Blogs, son herramientas con un gran potencial calidad/precio, eso sí, una vez que decidimos utilizar estas herramientos, debemos hacerlo con todas las consecuencias y sin medias tintas, que finalmete terminen por perjudicarnos,
